{"id":221012,"date":"2024-06-13T11:19:30","date_gmt":"2024-06-13T09:19:30","guid":{"rendered":"https:\/\/berlin030.de\/?p=221012"},"modified":"2024-06-13T11:19:30","modified_gmt":"2024-06-13T09:19:30","slug":"warum-flugblaetter-zum-marketing-mix-gehoeren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/berlin030.de\/en\/2024\/06\/13\/warum-flugblaetter-zum-marketing-mix-gehoeren\/","title":{"rendered":"Warum Flugbl\u00e4tter zum Marketing-Mix geh\u00f6ren"},"content":{"rendered":"

Bei aller Euphorie \u00fcber die M\u00f6glichkeiten der Digitalisierung f\u00fcr das Marketing von Unternehmen lohnt es sich, traditionelle \u201eanaloge\u201c Werbemethoden weiter wertzusch\u00e4tzen. Schlie\u00dflich sind die Menschen zumindest k\u00f6rperlich noch im \u201eReal Life\u201c verhaftet und werden noch nicht im Internet geboren.<\/strong><\/p>\n

Eine der interessantesten klassischen Werbem\u00f6glichkeiten mit hohem ROI-Wert besteht im Verteilen und Auslegen von Flugbl\u00e4ttern. In diesem Artikel begr\u00fcnden wir, warum Flyer zum gesunden Marketing-Mix von Unternehmen geh\u00f6ren, worin sie sich auszeichnen und welche Anwendungen sie Marktakteuren bieten.<\/p>\n

Flugbl\u00e4tter: Von den Anf\u00e4ngen zur Bl\u00fctezeit<\/h2>\n

Die ersten \u201emodernen\u201c Flugbl\u00e4tter (Flyer f\u00fcr jeden Anlass<\/a><\/span> finden Sie hier!) entstanden nachweislich 1488. Die Erfindung des Buchdrucks mit beweglichen Lettern durch Johannes Gutenberg (eigentlich Gensfleisch) um 1440 hat die Verbreitung der Handzettel befl\u00fcgelt. Vor dieser epochalen Informationsrevolution waren die Flugbl\u00e4tter handschriftliche Erzeugnisse, die in den bl\u00fchenden italienischen Handelsst\u00e4dten im Auftrag der Kaufleute im Volk herumgereicht wurden und Nachrichten \u00fcber Wirtschaft und Krieg enthielten. Viele Flugbl\u00e4tter fanden sich auf Jahrm\u00e4rkten, wurden von fahrenden H\u00e4ndlern verteilt oder an Kirchent\u00fcren angebracht. F\u00fcr manch einen Besitzer war das Flugblatt das erste schriftliche Erzeugnis in ihrem Besitz, das sie im eigenen Heim aushingen und geb\u00fchrend in Szene setzten.<\/p>\n

\"Werbung
Werbung an W\u00e4nden ist stylish, aber statisch. Flugbl\u00e4tter wiederum, k\u00f6nnen um die Welt. – Foto: Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n

Der Schwarze Tod von 1346 bis 1353 sorgte f\u00fcr eine Z\u00e4sur und beendete die Epoche des Hochmittelalters mit ihren prachtvollen gotischen Bauten. W\u00e4hrend in Mitteleuropa etwa ein Drittel aller Menschen starben, fanden in den dicht besiedelten Mittelmeerregionen in S\u00fcdfrankreich, Spanien und Italien zwischen 75 und 80 Prozent der Bev\u00f6lkerung den Tod. Dadurch kam die italienische Fr\u00fchrenaissance zu ihrem vorl\u00e4ufigen Versiegen. Das neue Buchdruckverfahren vereinfachte nun die Herstellung von Handzetteln und die Methode fand nach den ersten positiven Erfahrungen eifrige Nachahmer. Eng mit der Geschichte der Flugbl\u00e4tter ist die Verbreitung reformatorischer Ideen verkn\u00fcpft. Die Flugbl\u00e4tter trugen zur Hebung der Alphabetisierungsrate der Bev\u00f6lkerung bei, weil sie Anschauungsmaterial zur Erlernung der Schrift boten und in der Bev\u00f6lkerung rege diskutiert wurden. Mit den Flugbl\u00e4ttern kamen die umfangreicheren Flugschriften \u2013 die Vorl\u00e4ufer der Zeitungen. Die Geschwindigkeit, mit der Informationen um die Welt gingen, beschleunigte sich erheblich. Im Zuge der Religionskriege erlebte die Karikatur eine Bl\u00fctezeit und wurde genutzt, um den Glaubensfeind zu verspotten. \u00c4hnliches fand sich in den Dualismen<\/a><\/span> der Bauernkriege, des Englischen B\u00fcrgerkriegs und des 30-J\u00e4hrigen Krieges wieder und auch die Liste b\u00f6sartiger Verunglimpfungen von \u201eHexen\u201c und Juden in Flugbl\u00e4ttern ist lang. Nicht zuf\u00e4llig waren zahlreiche Flugbl\u00e4tter Pamphlete. So florierten die Flugbl\u00e4tter, begleiteten diese Ereignisse und wurden von allen Seiten f\u00fcr Propagandazwecke verwendet.<\/p>\n

Die Vorteile von Flugbl\u00e4ttern<\/h2>\n

Die Geschichte der Flugbl\u00e4tter in der Zeit ihrer massivsten Verbreitung liefert uns erste Anhaltspunkte daf\u00fcr, warum sie sich f\u00fcr das Marketing von Unternehmen so gut eignen, denn politische Propaganda und Produktwerbung funktionieren nach \u00e4hnlichen Prinzipien. Der begrenzte Raum eines Flugblattes l\u00e4dt zur Zuspitzung ein und bietet Raum f\u00fcr starke Bilder, um der eigenen Botschaft Nachdruck zu verleihen. Flugbl\u00e4tter sind von Natur aus unterhaltsam und dem Ziel der schnellen Weitergabe plakativer Informationen verpflichtet. Weiterhin lassen sich Flugbl\u00e4tter einfach und kosteng\u00fcnstig herstellen. Bei Massenauftr\u00e4gen kostet ein Exemplar nicht mehr als einen Cent. F\u00fcr Flyer spricht zudem die Vielfalt an m\u00f6glichen Verwendungen, denn sie lassen sich wahlweise in Briefk\u00e4sten und Gesch\u00e4ften auslegen, unter den Scheibenwischer klemmen, einer Zeitung beif\u00fcgen, in der Einkaufszone verteilen oder w\u00e4hrend Events, Umz\u00fcgen und Demonstrationen unters Volk bringen. Die Handlichkeit der Flugbl\u00e4tter unterst\u00fctzt ihre Mitnahme nach dem Erhalt, die sich bequem in der Tasche oder im Portemonnaie verstauen lassen. Ebenso vermitteln sie ein haptisches Erlebnis mit Erinnerungswert, das digitale Werbemethoden nicht bieten.<\/p>\n

Die Nachteile von Flugbl\u00e4ttern<\/h2>\n

Obwohl Unternehmen mit Flugbl\u00e4ttern nichts falsch machen k\u00f6nnen, m\u00fcssen sie sich auf betr\u00e4chtliche Streuverluste einstellen, weil nicht wenige Flyer ungelesen im Papierkorb verschwinden. Aufgrund der analogen Methode ist die Reichweite zudem begrenzt und die Kommunikation findet einseitig statt und ohne die Gelegenheit des Empf\u00e4ngers zur Interaktion. Ein ernster Nachteil ist zu Zeiten der erh\u00f6hten Sensibilisierung f\u00fcr den Umweltschutz die sinkende Akzeptanz von Flugbl\u00e4ttern, was einen Reputationsverlust des Unternehmens zur Folge haben kann. So erh\u00f6hen Flugbl\u00e4tter den globalen M\u00fcllberg<\/a>, werden zuweilen unsachgem\u00e4\u00df entsorgt und sind reine Einwegprodukte.<\/p>\n

Foto: Unsplash<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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