{"id":186278,"date":"2018-08-31T12:57:27","date_gmt":"2018-08-31T10:57:27","guid":{"rendered":"https:\/\/berlin030.de\/?p=186278"},"modified":"2018-08-31T12:57:27","modified_gmt":"2018-08-31T10:57:27","slug":"marken-spielplatz-konsumgipfel-breadbutter-ist-da","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/berlin030.de\/en\/2018\/08\/31\/marken-spielplatz-konsumgipfel-breadbutter-ist-da\/","title":{"rendered":"Der Marken-Spielplatz kehrt zur\u00fcck: Bread&&Butter wieder da"},"content":{"rendered":"

Vor ein paar Jahren wurde legte Bread&&Butter eine krachende Bruchlandung in die Insolvenz hin. Irgendwie hatte niemand mehr Lust auf eine “Messe f\u00fcr Alltagskleidung”, shoppen konnte man ja online. Dann schnappte sich Modegigant Zalando das Ding und machte aus der Bread&&Butter eine Mischung aus Konzert, Modenschau und Party.<\/strong><\/p>\n

Lass’ dir die Butter nicht vom Brot nehmen<\/h3>\n
\"Bread
Foto: \u00a9 Kristian Egelund<\/figcaption><\/figure>\n

Nur Kleider holen ja niemanden mehr vom Sofa, deswegen f\u00e4hrt Zalando gr\u00f6\u00dfere Gesch\u00fctze auf. Auf der Messe sind \u00fcber vierzig Marken mit dabei, von gro\u00df bis klein, von A wie Adidas bis W bis Weekday: Jeder hat nur f\u00fcr die Bread&&Butter eigene Kollektionen entwickelt, die es nur vor Ort gibt. Generell lautet das Motto auf der Messe: Individuell, digital und exklusiv. Alles soll wie beim Onlineshopping funktionieren, also vom Laufsteg in den Einkaufskorb. Dabei geht es sehr undeutsch zu:\u00a0 Wo in den USA oder Japan schon eine Packung Kaugummi oder der Latte To-go mit einem sanften Stupser einer Kreditkarte gezahlt werden, verlassen sich die meisten Deutschen dann doch auf Hartgeld und Scheine.\u00a0 Aber nicht auf der Bread&&Butter, da z\u00e4hlt nur Plastik. Nichtmal tragen muss man seine Eink\u00e4ufe – man gibt seine T\u00fcten beim DHL Point und bekommen alles vor die T\u00fcr. Wie bei Zalando also.<\/p>\n

Skaten mit Vans, Klettern mit North Face<\/h3>\n

F\u00fcr die Mode von morgen reicht es nicht, die Kreditkarte auszupacken. North Face, die Outdoor-Marke der Stadtparks, l\u00e4sst alle Willigen, die eine der Limited-Edition Nuptse Jacken begehren, die Kletterwand hochkraxeln. Dagegen ist der Skate-Workshop von Vans, in dem man je nach Level entweder das Stehen auf einem Board oder einen 360 \u00fcbt, noch verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig bodenst\u00e4ndig. Noch friedlicher geht es bei Timberland zu, wo gemeinsam gebatikt wird. Aber es geht ja nicht nur um Mode, es geht ja auch um die Zukunft (der Mode): Auf sogenannten Paneltalks wird rege dar\u00fcber diskutiert, wie Instagram die Modeindustrie ver\u00e4ndert, wie man Social Media f\u00fcr seine Karriere nutzen kann und sogar der ehemalige Diffus-Twitterer Jaden Smith gibt seinen Senf zum Thema Nachhaltigkeit dazu. Und dann gibt es ja noch die Modenschauen – wobei die nicht mehr so ganz zu trennen sind von DJ-Event und Konzert: Da rappen Eunique und Princess Nokia, Yung Hurn nuschelt ins Mikro und DJs aus aller Welt legen auf. Ob das interdisziplin\u00e4re Fashion-Spektakel jetzt nur der Konsumgipfel der verw\u00f6hnten Wegwerfgesellschaft ist oder ein Schmelztiegel von Mode, Musik und Kunst, scheidet die Geister. Aber viel zu sehen gibts auf jeden Fall.<\/p>\n

Bread&&Butter
\n<\/strong>Arena Berlin, <\/span><\/strong>Eichenstra\u00dfe 4, 12435 Berlin
\n<\/strong><\/span>31. August – 02. September
\n<\/strong>13.00 – Open End
\n<\/strong>Tickets gibts hier.<\/strong><\/span><\/p>\n

Foto: \u00a9 Jonas Lindstroem<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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